2026年7月，欧盟依据《数字服务法》向跨境电商平台速卖通开出高额罚单，罚金约5亿欧元，也是该法案实施以来开出的最高级别罚单。处罚核心原因集中在平台商品假货管控不足、存在诱导式营销等违规行为。

此次处罚为所有出海中国电商敲响合规警钟，欧美各国持续完善数字监管法规，针对平台商品审核、消费者售后、数据隐私、广告营销设置严格标准。不少跨境卖家反馈，海外合规成本持续上涨，产品认证、知识产权、本地化售后都需要持续投入。

行业机构建议出海商家提前研究目标市场法律法规，完善商品质检体系，布局本地售后团队，主动规避监管风险，单纯依靠低价铺货的粗放出海模式难以为继。