2026 年初正式实施的《直播电商监督管理办法》开展全链条行业整治，重点打击针对中老年群体的套路直播、夸大功效虚假宣传、假货售卖等违规行为。

新规覆盖主播、MCN 机构、品牌商家、平台四方主体，明确各方连带责任，直播间售卖食品、美妆、医疗器械等特殊品类需公示完整资质证书，保健类商品严禁宣传治疗功效。平台建立主播信用档案，多次违规主播永久封禁直播权限；针对剧本演戏、虚构产品销量、雇佣托抢购等营造热销假象的直播间，实施流量清零、商品下架处罚。

监管部门开展月度线上巡检，结合消费者投诉线索定向核查直播间，净化直播带货消费环境，降低消费者直播购物踩坑风险。