2026年7月初，抖音电商正式上线AI肖像保护系统，改变以往侵权投诉后处置的被动治理模式，实现盗用素材、AI仿冒人脸、搬运短视频等侵权行为前置识别拦截，全面强化平台知识产权与肖像权保护。

该功能依托平台自研AI图像识别模型，实时扫描直播间画面、商品短视频、图文素材，一旦检测到未经授权使用明星、素人肖像、原创实拍素材搬运、AI换脸仿冒带货等内容，系统将自动弹窗预警，直接限制流量分发，严重侵权内容一键下架，无需权利人手动提交投诉。

平台数据显示，2026年上半年已累计处置34万个违规诱导消费直播间，10.4万个侵权账号被梯度限流、封禁处罚，其中大量违规账号依靠盗用他人实拍素材低价售卖劣质商品，扰乱平台经营秩序。

除AI防护工具外，抖音同步推出原创素材存证通道，商家、创作者上传实拍商品视频、图片可一键留存版权凭证，后续维权流程大幅简化。

平台运营负责人表示，后续会持续迭代AI识别模型，覆盖服饰、美妆、生鲜、家居全品类素材，同时加大对低价劣质侵权商家的处罚力度，引导商家依靠原创内容、高品质商品获取流量，推动平台告别低价抄袭内卷，转向内容与商品双优质的发展路线。