2026年6月TikTok Shop欧美站点上线全新直播拍卖带货模式，同步开启618海外年终大促，创新交易形式拉动直播间成交额大幅上涨，拍卖直播间单场成交规模远超常规短视频带货。

平台针对不同区域推出差异化运营政策，美区优化物流扣分机制，降低合规履约良好商家处罚标准；英国站启动休眠店铺限流管控，清理长期无运营、低质铺货账号。

结合美加墨世界杯赛事流量，平台推出体育周边专场直播，国货运动服饰、球迷用品订单短期暴涨。同时持续推进本地托管招商，商家备货至欧洲本地海外仓，由平台统一负责仓储、配送、售后全流程服务，大幅降低跨境卖家海外运营门槛，依托短视频直播优势抢占欧美年轻消费市场份额。