6月22日抖音商城发布2026年618完整战报，大促周期内超12万商家直播成交额同比实现翻倍增长，平台57万达人整体带货成交额同比涨幅达100%。

本次参与大促的新商家数量显著提升，近3万首次入驻平台参与大促的店铺单店成交额突破百万元，下沉市场日用百货、家居好物、农产品销量涨幅突出。数据显示中小达人成为带货核心力量，整体贡献超过80%达人带货总额，头部达人流量垄断现象有所缓解。

平台推出免凑单直降、分层消费券、直播专属佣金减免等政策降低商家经营压力，同步上线AI直播辅助工具，自动生成短视频脚本、智能回复用户咨询，大幅减少中小商家人力投入。

抖音电商相关负责人表示，后续将持续扶持中小创作者与产业带商家，弱化头部流量倾斜，打造均衡的内容电商生态。