2026年2月1日正式实施的《直播电商监督管理办法》落地已满半年，市场监管部门常态化开展线上直播巡查，彻底整治直播带货虚假宣传、资质缺失、售后推诿等长期乱象。

新规明确多项硬性监管要求，所有直播完整视频记录必须留存三年以备核查，平台上线商品前严格核验商家资质、产品质检报告，无合规资质货品禁止上架直播间；平台调整规则需要提前公示征求三十天公众意见，杜绝单方面出台损害商家权益条款；主播、MCN机构、品牌商家三方责任清晰划分，出现假货、夸大宣传问题全链路追责。

半年以来，直播行业虚假宣传投诉量下降超六成，平台主动淘汰大量无货源粗放带货账号，流量分配向合规、高品质直播间倾斜，直播电商彻底告别野蛮生长阶段，进入法治化、标准化发展周期。