6月21日2026年618年中大促全部尾款支付完毕，本次大促正式落下帷幕。星图数据统计全网电商累计销售额达9340亿元，同比小幅上涨4%，整体增速较往年明显放缓。

本届大促最大特点是舆论氛围极度冷清，各大平台不再发布实时销量战报，京东直接取消持续多年的618线下发布会，社交媒体上关于大促营销的讨论热度大幅下滑。相关调研数据显示，大众主动讨论大促营销的占比从21%跌至7%，消费者不再将集中大促作为主要购物节点，日常分散消费成为主流。

对比近三年数据，2024年618销售额同比下滑6.9%，2025年依靠拉长促销周期实现20.9%增长，2026年回归平稳低速增长。业内分析师表示，消费理性化、平台补贴内卷、线下实体消费复苏共同导致大促热度降温，电商行业从流量争夺转向长期经营与用户留存。