海外品牌入华策略转变电商优先试水国内市场
2026年大量海外新品牌进入中国市场，品牌入华模式发生明显改变，不再优先开设线下实体门店，普遍选择电商平台作为进入中国的第一站，采取轻资产试水模式，依托线上获取消费数据之后再规划线下落地节奏。瑜伽服饰品牌ALO瑜伽率先在天猫开设中国官方首店，开售短时间成交额破千万，积累粉丝超十四万，线下实体门店处于筹备阶段。VEJA、LOW CLASSIC等海外设计师品牌同样以线上旗舰店完成国内市场首秀，覆盖运动...