2026年9月，TikTok Shop欧洲跨境大会发布领航计划，投入十亿级资源助力中国卖家开拓欧洲市场，备战黑五购物旺季。平台数据显示欧洲地区月活用户规模达到2亿，法国、德国、意大利等五国已有十万余家本土商家入驻平台，部分区域日均GMV实现三位数增长。

欧洲市场客单价高，但合规门槛较高，VAT、产品合规等规则长期制约中国卖家入场。本次平台推出配套合规服务，降低商家合规办理门槛，打通13个欧洲国家销售渠道。

平台计划扶持直播电商，鼓励中国商家通过短视频和直播形式向欧洲消费者展示商品。往年黑五期间TikTok Shop英国市场GMV增长显著，直播购物增速高于大盘。行业认为欧洲市场将成为跨境电商新增长极，合规能力将成为卖家核心竞争力。