最新发布的《中国直播电商发展报告》显示，国内直播电商交易规模持续增长，行业告别粗放流量争夺，全面进入精细化运营新阶段。

上海依托消费市场优势，打造国内直播电商发展样板，在五五购物节期间联动头部直播间，线上消费规模保持稳定增长。直播电商运营逻辑发生明显转变，不再单纯依靠主播低价秒杀拉动销量，内容种草、新品孵化、品牌塑造成为核心目标。

众多国货品牌借助直播间完成新品冷启动，通过短视频前期种草蓄水，直播间集中转化，打造爆款商品。平台持续规范直播主体责任，完善直播间商品审核机制，加强对虚假宣传、夸大功效等行为的查处。

同时村播、产业带直播持续下沉，县域农产品借助直播拓宽销售渠道，带动乡村产业增收。直播电商已经成为线上零售重要增长引擎，推动线上消费场景持续丰富。