2026年8月，多家海外消费品牌发布财报，中国市场成为全球增长核心引擎。轻奢品牌蔻驰2026财年中国区销售额达14亿美元，同比增长35%；德国高端护肤品牌芭宝前七个月在华销售额同比上涨40%。

品牌方表示，中国庞大消费市场、持续优化的营商环境，是品牌持续加码投资的核心原因。今年国内多项促消费政策落地，带动高端服饰、护肤品类消费回暖。

外资品牌不再简单把海外产品直接引入国内，而是开展本土化调研，针对中国消费者需求调整产品配方、设计与营销方案。

品牌持续布局国内一二线城市商圈，发力直播电商、社交种草等线上渠道。行业分析，外资品牌增长呈现结构性特征，高端品类增长强劲，大众平价品类竞争加剧，国际品牌需要和国货品牌同台竞争，持续打磨本土化产品才能稳住市场份额。