2026年国内多个头部国货美妆品牌密集推出香水新品，毛戈平、花西子、珀莱雅、韩束等先后备案香氛系列，正式入局香水赛道。

行业数据显示国内香水市场保持高增速，但国内香水渗透率远低于欧美国家，增长潜力巨大。国际品牌雅诗兰黛、普伊格香水业务在中国市场保持两位数增长，占据高端香水市场主要份额。

国货香水主打东方美学、本土文化故事，定价更亲民，依托直播电商、小红书种草快速触达年轻群体。品牌不再简单复刻海外香调，挖掘桂花、墨香、西湖风物等本土元素打造差异化香型。

业内分析，国货香水正在打破国际品牌长期垄断的市场格局，以文化特色、高性价比抢占中低端及中端香水市场，逐步向上突破高端香氛市场。