进口跨境电商强化品牌核验，严打假洋牌虚假进口营销
2026年国务院食安办、市场监管总局、海关总署联合约谈多家头部电商平台，重点规范进口跨境商品经营秩序。监管要求平台穿透式核验境外品牌资质，严厉打击假洋牌、国内生产冒充海外进口等虚假营销行为，重点管控跨境膳食补充剂、进口美妆、食品类目。平台需要完善进口商品溯源体系，向消费者清晰展示报关信息、原产地资料。针对直播渠道跨境商品加大抽检频次，出现虚假进口问题同时追责主播、商家与平台。随着监管收紧，依靠虚假进口概念溢价销售的商家加速出清，真正具备海外供应链的进口跨境商家迎来发展机遇。